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　　2025年京东618圆满收官!京东家电家居凭借“又便宜又好”的核心购物体验，实现了全面突破。其中，京东通过厨房场景整合营销，成功激发了消费者一站式购买的需求，实现厨电品类、厨具品类的销售增长。京东数据显示，自5月13日心动购物季至6月18日期间，厨电品类累计销售额同比增长超过30%，累计成交用户同比增长超过20%，共有385个品牌实现了高速增长，同比增长超过100%，刷新历史纪录。5月30日至6月18日，厨具全品类共有超过1400个品牌实现下单用户数的倍增，其中高潮期28小时成交额同比增长超过35%，厨具京喜自营订单在全时期内实现了2000万单的销售业绩。

　　厨房小家电满足现代消费者对精致生活的美好想象。618全周期，咖啡机、厨师机、制冰机等趋势品类表现抢眼，同比增速分别高达90%、80%和60%。德龙、九阳、苏泊尔等品牌强势崛起。其中，德龙冷萃版探索者450.86T全自动咖啡机凭借卓越性能成为行业爆款，领跑全渠道销售。新品方面同样表现卓越，米家压力IH钛内胆电饭煲P1大促销量超万台，松下饭光光旗舰款Ultra电饭煲一举登顶千元价位段销量榜首，展现出强劲的市场竞争力。

　　厨具也增长强劲。其中，包销大单机带动品类增长，张小泉黑将斩切刀首发1分钟成交破万单，带动斩切刀行业同比增长超500%;爱仕达高压锅618周期销量突破1万单，推动高压锅品类同比增长超200%;虎牌小狮子京东独家儿童保温杯，开门红28小时内销量破万单。618期间，健康钛厨具趋势升级，钛菜刀、钛菜板成交额同比增长均达5倍，钛锅成交额同比增长300%，钛杯成交额同比增长200%。钛厨具爆品受消费者热捧，特美刻朱炳仁联名钛杯成交额超百万。

　　618期间，京东家电家居还集结了李晟、张艺兴、杨迪、大张伟等顶流明星，打造多维度明星营销矩阵：李晟品牌日IP、张艺兴“送贝壳饭丝”活动、杨迪“迪家同款”低价专场、大张伟小电大促专题等，形成强大的明星协同效应，全域营销成效显著。其中，厨具5折活动曝光量超5亿次，小红书相关话题阅读量突破千万，产出爆文170篇。整体投放总曝光近10亿次，精准短信触达超400万人，直接引入金额达1.5亿，成功实现全域媒体覆盖与精准人群触达，将厨房好物打造为年度爆款品类。

　　此外，618期间，京东水具品类携手百大品牌，整合12场新品日及618巅峰秒杀日，并联合名山IP传递公益温暖，实现新品首发即爆款的亮眼成绩，惠及近300万消费者，让优惠与温暖同行。茶具品类借势父亲节营销，打造#送爸爸1平米夏日茶室#跨品类营销事件，该话题强势占据站内热搜榜首，带动相关搜索GMV实现同比翻倍增长，让茶具成为父亲节送礼新风尚。餐具品类则联合中国福利基金会免费午餐公益项目，向河北石门小学及全中国16所希望学校，捐赠价值10万元的儿童餐具，助力儿童餐具品类增长。

　　多元营销渠道为厨电品牌带来显著增长动能。直播渠道累计观看人次突破300万，实时在线万，直接推动品类GMV同比飙升60%;明星营销方面，“厨房好物×叶童想你叶吃好”活动成效显著，助力长帝品牌日销售额同比增长611%并实现双品类登顶;爱仕达品牌日业绩翻倍，钛系列销量同比激增32倍;更以超高性价比达成叶童合作，为品牌节省近百万预算，同时吸引多家未合作品牌主动寻求商机，充分验证了品效合一的营销价值。

　　厨具方面，苏泊尔、爱仕达、双立人、富光、炊大皇等头部品牌凭借卓越的产品力和品牌号召力，创造了超预期的销售业绩。同时，多个品牌增长势头强劲，锅具品类，章状元同比激增68倍，梦创增长43倍，凌丰实现3.9倍增长;水具品类，Oball品牌，16倍的同比增速表现抢眼;餐厨清洁品类，中日邦增长17倍;茶酒咖具品类，八千行3.5倍增长。凌丰、霸王茶姬、三能、Vidsel、墨色、迈巴勒等十余品牌以黑马之姿强势破圈。其推出的闪电新品一经上市即告售罄，多个品牌首次参与大促便取得开门红，展现出强劲的市场爆发力。