世界杯是全球顶级体育IP，在中国拥有庞大且忠诚的受众基础，其消费潜力在过往赛事周期中屡获验证。五粮液此次选择与世界杯赛事联名，将产品与球迷的主队情结、赛事记忆和身份认同深度绑定，使消费行为不仅停留在物质满足层面，更升华为情感共鸣与身份认同的价值表达。这种基于热爱与认同的消费动机，极大提升了消费者的价格承受力，使消费者愿意为热爱付出溢价。据了解，目前，五粮液世界杯联名白酒隐藏款整体市场热度居高不下，市场价格已全线元，部分稀缺单瓶的二手成交价更是从常规款的千元水平跃升至最高9999元，溢价率超过10倍，堪称近期白酒圈的现象级藏品。

　　五粮液将2026年定为“营销守正创新年”。除去本次推出的盲盒产品外，春节期间五粮液将第四次登上春晚；在五粮液501古窖池中国白酒文化圣地、五粮液文化体验店推出年轻化互动活动；全国各地同步举办“和美团圆宴”；面向股东开展新春优惠活动……这一系列兼具文化厚度与品牌温度的营销组合动作，成功将静态的“品牌资产”活化为可感知、可参与、可收藏的“情感资产”，在激发市场活力的同时，有望实现销量与品牌价值的双重跃升。